La mayoría de las predicciones señalan el recorte de presupuestos para marketing y apuntan a internet como el único medio que crecerá, aunque en porcentajes más bajos que años anteriores. Dentro de la publicidad on line, el marketing de buscadores se consolida como el rey de internet.

Todas las consultoras, analistas y bloggers predicen la reducción de los presupuestos aunque sus apuestas difieren unas de otras en varios puntos. Una mirada a las principales predicciones para el mercado americano señalan descensos en la inversión publicitaria para 2009 desde el -0,8% de Wachovia al -6,7% de Barclays Capital. Entre medias, eMarketer apuesta por un -3,7%, Morgan Stanley por un -5% y ZenithOptimedia, por un -6,2%, por ejemplo.

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Sin duda la candidatura del demócrata Barack Obama, ahora presidente de EE.UU pasará a la historia por su cobertura y promoción a nivel mundial y el impacto de cada una de las acciones de marketing y publicidad que han sido desarrolladas entorno a su persona, hasta el punto de convertir la marca Obama en todo un símbolo e icono adorado por las grandes masas sociales.

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