Recientemente un amigo neófito en nuevas tecnologías me preguntó que eran las redes sociales y qué nos aportan a los apasionados del mundo del vino. Voy reflexionar para poder sintetizar la respuesta. De entrada os diré que nos brindan una oportunidad hasta hace poco impensable: acercarnos a la persona que elabora un vino poder hablar con él.

Mediante estas herramientas de comunicación podemos establecer conversaciones, transmitir preferencias o sugerencias de mejora, o incluso críticas (siempre constructivas) directamente hacia el elaborador. Se trata de un nuevo canal de relación marca-consumidor, con comunicación bidireccional, que está rompiendo esquemas en muchos sectores y que tiene en el sector del vino en particular, un gran potencial de crecimiento.

Y, que podemos encontrar? Pues desde información útil de producto, novedades, eventos, comentarios de personas como vosotros, sin esnobismo ni rigideces de ciertas guías o gurús, o incluso vivir una cata en directo vía Twitter, como recientemente realizó una conocida bodega. Imaginate disfrutando de un vino tranquilamente en casa mientras que el enólogo que lo ha elaborado le transmite su pasión al instante y lo comparte con nosotros. Y la parte más interesante: ¡le podrás dejar tu opinión! Ahí radica el éxito de las redes sociales: la interacción de tú a tú.

Más allá de la conocida y pionera comunidad virtual Verema.com, hoy en día podemos encontrar interesantes iniciativas como Sommelieralumni.org donde además de consumidores, puedes interactuar con elaboradores, sumilleres, comerciantes y profesionales del sector.

Cabe destacar además, la gran proliferación de blogs de temática vinícola, convirtiéndose en nuevas fuentes de información dinámicas donde podréis descubrir nuevos hallazgos. Tienes buenos ejemplos en la red, como Vadevi.cat, Catavino.com, y Vinos.com , Adictosalalujuria.com, etc.

Próximamente podrás disfrutar de una nueva iniciativa 2.0: la Guía de Vinos y Cavas de Catalunya estará disponible también en Internet, donde podrás consultar las notas de cata, las puntuaciones obtenidas, variedades, etc. de la gran mayoría de vinos catalanes actualmente en el mercado y dejar vuestros comentarios.

Un consejo: entrar en estas redes y descubra todo lo que podéis encontrar: pequeños, medianos y grandes bodegas de todo el mundo que ya están presentes en estos nuevos canales relacionales.

Como consumidores, hacemos valer nuestra voz. Es una manera muy lúdica de compartir experiencias tanto con las bodegas como con otros aficionados de todo el mundo. Creamos nuestra opinión, ahora tenemos los medios para hacerlo.

Mensaje para las bodegas: sueldo todavía pocos los que apuestan de forma clara por las posibilidades de estas herramientas. Recordad que tenéis una oportunidad única en vuestras manos: llegar a audiencias segmentadas de una forma muy económica, Ahora bien, ten en cuenta una cosa importante: no nos puede bombardear de ofertas indiscriminadas, nos debe’explicar cosas interesantes y sobre todo, debe estar preparado para escucharnos. Aceptais el reto?

Albert Moreno – Consultor de Marketing en FeedbackMP

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