En este proyecto, el equipo de consultores de Feedback especializados en el mercado chino, trazó las líneas estratégicas para el lanzamiento del concepto “Jeans +” de Jasonwood y, junto al equipo de nuestro partner en china D-ICON, nos encargamos de la ejecución de todas las acciones de relaciones públicas y bellow the line. Jasonwood es un caso paradigmático de empresa joven china que apuesta por la creación de marca, huyendo de la diferenciación por coste. En muy poco tiempo se ha convertido en uno de los referentes de ropa joven en China. La clave del éxito ha sido segmentar bien el mercado, empezando por zonas (Tier 2 y 3) con menos presencia de marcas internacionales, adaptarse a los gustos locales (con un patronaje específico) y ofreciendo un producto con un componente de diseño (de moda) pero a su vez asequible.